Motorjournalisten

Was hältst Du von Cannes?

Eine bestimmte Spezies des Journalistenberufs steht unter dauerndem Einfluss – die Motorjournalisten. Der mit Häppchen, Events und dem Luxus der „happy few“ Verwöhnte kämpft nach Kräften um seine Unabhängigkeit. Ein aussichtsloser Kampf meint der „freie“ Journalist Burkhard Strassmann.

 

Beispiel Skoda
Skoda bewirbt soziale Werte. Ob nun das Auto edel, stark, hilfreich und gut ist oder der Fahrer ist doch letztlich egal. Ist das nicht sowieso irgendwie dasselbe. Komfortabel, sparsam und sportlich ist der Oktavia außerdem. Oder der Fahrer?
Beispiel Ford
Ford bewirbt Strandfahrzeuge. Samstag 11.10 Uhr. Und wo waren Sie? Die Botschaft ist eindeutig­: Alle haben Spaß am Strand. Nur Sie waren nicht dabei. Kaufen Sie sich einen Ford Fiesta und schon gehören Sie dazu. Ohne Fiesta bleiben sie einsam – kein Strand und kein Spaß.
Beispiel Mitsubishi
Mitsubishi wirbt mit Flucht. Das Versprechen, mit einem Automobil könnte man jederzeit dem tristen und anstrengenden Alltag entfliehen bewirbt der japanische Anbieter wörtlich. Wer einen Pajero sein Eigen nennt, kann jederzeit aussteigen. Diese Illusion wird mitverkauft.
Beispiel Chrysler
Chrysler wirbt für Flugzeuge. Klar, dass auch die von Chrysler gebauten vierrädrigen „Flugzeuge“ auf der Erde bleiben. Aber die Geschwindigkeit und der Status eines Flugzeuges will sich der Käufer mitkaufen. Dass mit derartigen Anzeigen zu schnelles Fahren provoziert wird, würde der Hersteller weit von sich weisen.

zurück zum Inhalt